La globalizzazione è anche confronto, spesso influenzato da una creatività esogena.
Poiché le agenzie internazionali hanno un centro di potere fuori dall’Italia, queste spingono nella direzione di una omologazione del gusto medio, spesso proveniente dalla Germania! (Brand tedeschi che spopolano anche sul nostro territorio nelle promozioni, al posto di brand italiani di superiore livello creativo).
Risultato: la produzione su larghissima scala di oggetti mediamente accettabili a tutte le latitudini.
I brand europei che producono in Cina, spesso copiano la creatività italiana, arrivando anche a reinterpretarla.